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2021年中國視頻云場景應用洞察白皮書

作者:華夏支點網絡 瀏覽: 發表時間:2021-07-29 11:45:28

核心摘要:

碎片化的消費模式、極致的觀感需求、創新應用場景,讓短視頻、超高清視頻和實時音視頻成為需求風口。

視頻云為行業提供技術支撐,AI賦能全鏈條,實現全民生產、全域應用,行業步入視頻服務社會的新時代。

視頻云滲透率最高的場景在互聯網泛娛樂以及在線教育。云服務與產業互聯網的結合不斷加深,視頻云廠商場景化、私有化能力加強,能更好地匹配傳統行業的部署需求,在傳媒、教育、平臺電商化、協同辦公等領域的應用也正變得越來越多。

發展趨勢:1)視頻云技術將在視頻處理和傳輸環節發力,實現技術極致化。除了精研軟件算法,同時積極與硬件廠商合作,實現性能優化和成本下降。2)低代碼開放模式持續在音視頻行業滲透,向企業提供面向全場景的音視頻互動一站式解決方案。3)高新視頻新業態,讓視頻賦能千行百業的能力得到充分的發揮。

新時代下的視頻云

大視頻產業發展環境

通信基礎設施成熟,以視頻為代表的富媒體信息成為主流

近年來,我國持續推進網絡基礎設施建設,以5G、數據中心、人工智能、物聯網等為代表的信息數字化能力不斷提升。根據工信部數據,截至2020底,我國新建5G基站超60萬個,全部已開通5G基站超過71.8萬個,5G基礎設施網絡覆蓋全國地級以上城市及重點縣市。移動通信技術的發展不僅帶來網速的提升,同時推動流量單位成本下降,“提速降費”讓視頻服務類App的用戶量和活躍度不斷增加。艾瑞Usertracker監測數據顯示,自2018年以來,視頻服務App月總獨立設備數和月使用時間雖偶有波動,但整體呈現穩步增長趨勢。在各細分領域中,短視頻以承載量大、內容多元兼趣味化、傳播力強為優勢,市場規模不斷擴大,同時帶動了營銷模式的改變,短視頻逐漸成為新型的營銷手段與分發渠道。

大視頻產業需求端分析

短視頻強勢崛起,視頻消費趨于“短、頻、快”

受消費習慣的影響,短視頻市場需求旺盛。艾瑞Usertracker監測數據顯示,視頻服務類App用戶使用的內容形式中,短視頻位列首位。伴隨5G網絡的普及,短視頻用戶規模持續增長,移動網民端短視頻滲透率達到73.28%。短視頻帶來了全新的節目形態和傳播場域,小屏幕、碎片化、快節奏成為行業潮流。在這種趨勢下,視頻消費習慣的改變對短視頻生產端提出新的要求:更短的制作周期確保更新頻率、畫質清晰、剪輯節奏流暢、內容策劃緊跟熱點熱度等。

高清邁向超高清,視頻功能創新、體驗升級

2019年2月28日,工業和信息化部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺三部門聯合發布了我國的超高清產業發展計劃—《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022 年)》,明確將以“4K 先行、兼顧 8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。政策利好推動超高清視頻產業發展,同時也對技術和服務提出了更高的要求。除了要滿足用戶還原真實的觀感需求,還需不斷探索并服務于新的應用場景:遠程醫療、安防監控、工業制造等,應用端利用超高清技術更快、更準確、更高效的完成專業作業。超高清在各領域應用的加速推進,將使其步入發展的黃金時期。

強調視頻的實時交互,視頻通話、視頻會議興起

疫情爆發推動了實時交互視頻的飛速發展,高帶寬消耗的視頻通訊從高端消費層下沉,視頻通話、視頻會議、在線教育等成為人們生活、工作和學習中的“剛性需求”。疫情期間,企業通過協作辦公確保業務連續性,視頻通訊成為企業和員工間主要的溝通方式;在教育領域,“停課不停學”的政策鼓勵學生利用線上平臺教學,而教學活動的質量取決于師生間互動質量的優劣,此時在線互動教育平臺順應了主動化、多元化、開放性的需求;在醫療領域,為了緩解資源缺乏和分布不均的問題,在線醫療迎來爆發,通過遠程問診、線上復診等分散線下壓力,開發新用戶的同時提升用戶粘性。此外,實時音視頻向社交娛樂、金融服務、公用事業等領域滲透,應用場景日漸豐富的同時對畫面質量、延時、抖動提出更高要求。

大視頻產業供給端分析

視頻社會化時代,產業邊界消融、應用場景拓寬

從2006年網絡視頻的興起,到現在步入視頻社會化時代,視頻不再局限于電影、電視、廣告等傳統媒體領域,音視頻通話、互動直播等新型應用使產業邊界逐漸消融。內容上,網絡自制劇、短視頻的出現打破傳統媒體的壟斷地位,迫使其加速轉型。形式上,音視頻通話、直播以互動性強的特點,向電商、游戲、辦公等垂直領域延伸。技術上,“5G+AI+4K”的戰略布局推進了新舊媒體一體化發展,借助電視媒體在音視頻制作方面的優勢,提升高品質新媒體制作能力。同時,技術進步也降低了視頻生產的成本和技術門檻,為加速推進傳統行業的智能化裂變做出貢獻,使應用場景進一步拓寬。

大視頻產業鏈持續優化升級,全民參與視頻制作

智能終端的普及和流量資費的下降,為大視頻產業提供良好的發展環境,人們逐漸習慣以直播、短視頻作為信息交流的媒介。視頻拍攝無需依托專業的硬件設備,手機的拍攝功能即可滿足需要,硬件和軟件相輔相成,操作簡單、成像效果清晰。手機攝影方便創作者記錄日常生活中的每一個瞬間,題材還原生活本質,增強紀實性,也讓內容更加豐富。與此同時,各類型視頻平臺為了爭奪市場,不斷更新平臺功能、拓展應用場景、降低生產門檻,從而吸引更多的流量和內容供應。網絡基礎設施、拍攝設備和平臺端的優化升級為視頻內容創作者提供了肥沃的土壤,萬物皆可拍、萬物皆可播、全民可參與。

視頻云提供底層技術支持,助力各行業向視頻領域跨界

視頻云在智能生產、智能分發以及通過音視頻處理保障流暢度等方面提供強大的技術支持,對視頻生產供應、傳播和跨領域應用起到重要作用。首先,視頻智能生產賦能視頻生產環節,幫助創作者高效處理和制作視頻內容,加上視頻AI的多種能力,能夠在大型直播場景下實現內容識別、定位、剪輯、合理聚合,高效產生精彩素材。其次,在視頻傳播方面,按照內容分發特點可分為強中心化和去中心化兩種模式。去中心化將內容選擇權留給用戶,智能標簽實現內容快速檢索,提升資源檢索效率和準確性。在強中心的傳播途徑中,視頻內容分析和智能標簽實現精準、個性化的內容推薦,達到千人千面的效果。最后,實時音視頻能力保障穩定流暢的觀看體驗,推動視頻行業跨界融合,在傳統媒體、電商、醫療、教育等領域廣泛應用。

視頻云產業鏈拆解

降低準入門檻,全方位支撐視頻的生產、處理、傳輸及消費

對于競爭激烈、快速迭代的大視頻產業而言,視頻云已經逐漸發展為一項關鍵的基礎設施。經過多年發展,視頻云由最早期的聚焦CDN加速到以PaaS服務助力視頻應用快速開發,進一步延伸服務鏈條,對視頻從生產到處理、傳輸以及最終消費的全流程進行全方位支撐。視頻云不僅大幅降低了視頻應用的準入門檻,更通過促進產業效率提升不斷推動大視頻產業的繁榮。

視頻云產業圖譜

視頻云關鍵技術解析:生產環節

內容管理與搜索識別審核降本,智能化處理提升后期創作效率

視頻生產是視頻產業鏈的內容產出環節,主要基于視覺與深度學習技術,在素材采集后提供視頻內容的識別、編輯、生成、增強與摘要等能力。視頻生產可廣泛應用于互聯網媒體、短視頻、娛樂直播、在線教育、廣電傳媒等行業應用。近年來,通過智能媒資系統,使用多模態搜索、智能拆條、智能審核等AI處理技術對各類采集源的視頻素材進行處理,客戶可以輕松高效地從海量視頻中找出自己所關注的目標,快速找出相關創作素材,提升后期創作效率。

視頻云關鍵技術解析:處理環節

超清轉碼和窄帶高清轉碼發展,大幅提升畫質和降低成本

視頻編碼的主要作用是對視頻像素數據壓縮,從而降低視頻的數據量。高效率的視頻編碼在同等的碼率下,可以獲得更高的視頻質量。轉碼處理主要是針對海量媒體資源提供高效、智能的服務,包括普通轉碼、倍速轉碼、超清轉碼、窄帶高清轉碼等。其中窄帶高清技術在編碼前先對內容進行分析,在不降低甚至增強源視頻畫質的基礎上,對視頻分辨率、流暢度、碼率、幀率等進行算法優化,大幅提升畫面清晰度和轉碼速度,同時節省帶寬和存儲成本。

視頻云關鍵技術解析:傳輸環節

CDN智能加速,云邊協同降低傳輸時延、節省帶寬成本

CDN即內容分發網絡,通過將視頻內容發布到最接近用戶的網絡邊緣,提高用戶訪問時的響應速度。發展至今,CDN已由2.0階段過渡到3.0階段,從單純以緩存邊緣內容為目標步入到運用機器學習實現智能調度、智能分發,從而有效降低運營成本、提升傳輸質量。但傳統的CDN通常只下沉到地市的城域網,距離終端用戶依然比較遠,在流量高峰時段,CDN資源緊張會影響用戶使用體驗。隨著5G和邊緣計算技術的逐步成熟,傳統CDN開始向邊緣云發展,通過將中心云的視頻服務能力下沉到邊緣,在邊緣云上進行轉碼、分發,可以進一步降低視頻時延、節省帶寬成本,滿足大規模、實時互動的需求。

視頻云關鍵技術解析:消費環節

多樣化玩法豐富客戶端體驗,智能化加持視頻精準營銷

在視頻消費環節,視頻云可以提供包括美顏特效、美聲變聲特效、沉浸式交互等在內的多樣化玩法,以豐富終端用戶的使用體驗。視頻特效多以人為中心,關鍵點定位、識別和跟蹤是其技術核心,在此基礎上可以對人物細節的優化處理,或添加AR貼紙等互動特效?;谝曈X特征、音頻特征、文本特征進行視頻內容理解,并與用戶特征和交互特征結合建模,可用于預測用戶在另一視頻數據集上的消費行為,從而實現視頻內容的精準推薦與營銷。

云上視頻新場景

視頻云應用場景總述

由互聯網泛娛樂出發,逐步向更廣泛的行業領域滲透

目前來看,視頻云滲透率最高的場景依然是在互聯網泛娛樂以及在線教育。視頻屬于這兩類場景的核心業務,資源和技術門檻的存在加之應用玩法的快速迭代均凸顯了視頻云的價值。隨著網絡基礎設施的優化,人們越來越習慣利用視頻進行日常溝通、信息分享。在短視頻風口的助推下,視頻演變為各類互聯網應用的標配,視頻云自然而然地向游戲、社交、K歌、長音頻等非視頻服務應用滲透?,F如今,云服務與產業互聯網的結合不斷加深,視頻云廠商場景化、私有化能力加強,能更好地匹配傳統行業的部署需求,在傳媒、教育、平臺電商化、協同辦公等領域的應用也正變得越來越多。

互聯網泛娛樂場景需求分析

一站式綜合服務打造全民化、智能化互聯網泛娛樂平臺

互聯網泛娛樂主要以中長視頻、短視頻、秀場直播以及游戲直播應用場景為細分,具備用戶群體大、涵蓋內容豐富、覆蓋場景多樣的特點。面對內容生產方自身水平和所處網絡環境的差異性,視頻云能夠提供拍攝剪輯、特效編輯和高速上傳的解決方案,并基于智能化編轉碼技術和媒體資源管理能力,將清晰流暢的視頻內容準確推送給目標人群,提升用戶觀看體驗。在短視頻領域,除了在產業鏈各環節存在與其他應用場景共同的應用痛點,還面臨著平臺搭建和運營所涉及的成本及效率問題。視頻云能夠提供一站式的短視頻綜合服務,快速搭建平臺、滿足基礎功能需求,讓客戶能夠專注核心業務創新。

教育場景需求分析

實時音視頻RTC提升互動性,助力在線課堂提升教學質量

教育行業覆蓋的用戶群體廣泛,從低齡兒童到中老年,從學生到上班族,用戶需求多樣化。線下教育機構向線上轉型不僅需要投入巨大的花銷,而且會遇到開發難度層面、集成對接以及擴容速度等方面的困難。視頻云從基礎服務出發,通過實時音視頻RTC技術在流暢度、成本、時延等需求間實現平衡,實現用戶體驗的整體提升。此外,視頻云廠商還通過設計多種課堂功能,運用AI能力和版權保護等附加功能為在線教育提供更多的可延展性。

傳媒場景需求分析

媒體融合縱深發展,媒介形式升級倒逼生產流程重塑

移動互聯網沖擊傳統媒體業態,傳媒行業以媒體融合為關鍵詞進行轉型。經歷了初期的產品融合和平臺打造之后,各層級媒體開始構建打通臺、網、端、微、視等多種資源的一體化、全媒體傳播體系。傳統媒體行業擁有一套成熟且模式化的策、采、編、發流程,嚴謹有余但效率不足,為適應新媒體的媒介形式與消費習慣,需要向更加高效智能的生產模式演進。視頻云不僅可以提供分布式的內容分發網絡,通過超清轉碼、窄帶高清、畫質重生等滿足傳媒行業高質量視頻更低時延、更低成本的傳播需求,更能夠以云端一體化的解決方案幫助傳媒行業重塑生產流程,提高產業效率。

協同辦公場景需求分析

“云端一體”滿足企業不同接入需求,實現隨時隨地入會

視頻云在協同辦公應用中通過穩定可靠的IM及音視頻通信底層能力,為客戶提供開放、可靠、智能的會議服務。視頻云廠商基于視頻會議技術,提供公有云、私有云、混合云的多模式部署,幫助企業快速構建多端互通與簡單易用的會議協作應用。此外,覆蓋Windows、Mac、Android、iOS、Web等多端的SDK可以滿足不同終端用戶的接入需求,在各端APP內可直接發起會議,通過“云端一體化”解決方案幫助客戶實現隨時隨地入會,提升溝通效率。

平臺電商化場景需求分析

融合視頻直播技術,全面提升客戶體驗和個性化需求

在電商直播中,視頻云廣泛用于美妝、母嬰、3C、快消等各個垂直分類直播場景。如何解決高并發、直播延遲卡頓等痛點,保證直播畫質、提高觀眾參與度和積極性是視頻云在電商直播中核心關注的問題?;谝曨l云低時延解決方案,融合直播管理、內容審核等視頻處理技術,通過PC端和手機端觸達觀眾,可以更好的保證觀眾互動體驗,提升直播轉換效果。除此之外,視頻云廠商針對企業直播提供豐富多樣的產品功能模塊,如共享直播、彈幕打賞、直播抽獎等,滿足企業在直播過程中的個性化需求,并通過視頻加密、監播等技術,全面保障直播安全,實現高質量直播解決方案落地。

創新應用場景需求分析

劇本殺、云游戲等新興場景疊出,視頻云應用更具想象空間

除了互聯網泛娛樂、教育、傳播、平臺電商化、協同辦公等典型場景外,視頻云也開始嘗試觸達新社交、金融業務、醫療業務、云游戲等創新型場景。尤其是社交游戲領域,無論是狼人殺、劇本殺還是太空狼人殺,游戲進程的推進都依賴參與者的線上實時溝通。語音互動中,發言者的語氣、聲調變化可以成為玩家判斷的依據,實時語音不僅充當了主要溝通工具,也是影響玩家體驗的重要功能,應用視頻云可以幫助客戶快速將更多創意派對游戲落地。云游戲的落地面臨網絡穩定性、低時延和成本等痛點,對云端編碼優化和客戶端解碼有更高的要求。Intel SG1 GPU高密度、低時延、低功耗、低TCO的特性,能夠滿足《王者榮耀》等安卓云游戲對GPU的硬件需求,為視頻云帶來更大的市場價值和想象空間。

視頻云行業產學研情況

音視頻產學研結合不緊密,通過競賽填補創新實踐空白

產業端,推動視頻云創新的計算機視覺產業投融資市場活躍度下降,市場趨于理性。但圖像識別、人臉識別、物體與場景識別、視頻識別等細分領域的投融資熱度不減。專業人才供應方面,陽光高考信息平臺發布的數據顯示,計算機科學與技術為高考最熱門專業,開設院校數量高達969個,課程設置包括圖像處理與模式識別、三維計算機視覺等音視頻專業課程。雖然企業和學校的供需資源豐富,但是音視頻產學研專項項目、企業院校聯合研究中心、校園創新大賽較少,影響科研成果向市場轉化。放眼國外市場,全球音視頻賽事種類繁多,在業界享有盛譽的國外音視頻類比賽有CVPR、ICCV、ICML等計算機視覺機構協會主辦的競賽,每年全球參賽人數眾多、獎金池豐富、難度含金量高,這三個要素使國外的比賽在全球業界占技術主導地位。而國內的音視頻比賽主要由視頻平臺以及云服務廠商主導舉辦,影響力略有不足。推動產學研結合,需要發揮國內機構協會和頭部企業的引領作用,組織開展創新型競賽,提升大學生實踐能力,補足音視頻人才缺口。

視頻云發展趨勢展望

視頻云行業發展趨勢:技術極致化

軟件優化×硬件適配,不斷追求高清化、實時性和互動性

視頻處理和傳輸環節是視頻云技術攻堅的重點方向,以更高的壓縮比呈現更高質量的視頻,保障在高并發、弱網環境下的低時延、去抖動、抗丟包,始終是視頻云廠商技術實力對比的關鍵指標。一方面,視頻云廠商將進一步精研軟件算法,運用人工智能技術降低視頻處理的計算量、提高網絡傳輸效率,另一方面,視頻云廠商也將積極同英特爾等硬件廠商合作,利用硬件廠商提供的高性能芯片、AI硬件加速產品、邊緣智能產品等實現性能優化和成本下降。

視頻云行業發展趨勢:低代碼開發

通過功能組裝和開放接口,靈活滿足應用場景音視頻需求

相對傳統軟件開放,低代碼開發平臺具有開發效率高、可配置性強、易用性強等特點,近年來不少廠商開始廠商將音視頻解決方案aPaaS平臺化。一方面,在通用能力模塊化封裝的基礎上,aPaaS平臺針對不同場景進行了大量業務層面的功能整合,無需開發人員寫代碼,非技術人員也可按需完成應用開發。另一方面,通過開放各類標準API接口,擴展自有業務所需功能,滿足個性化開放需求。未來,低代碼開放模式將持續在音視頻行業滲透,和視頻云其他層級結合向企業提供面向全場景的音視頻互動一站式解決方案。

視頻云行業發展趨勢:交互新體驗

超高清和5G高新視頻:強交互、重體驗、深融合的未來之路

5G時代,用戶除了關注視頻內容之外,更加看重體驗感和應用能力。5G基礎設施建設為高新視頻發展提供了基礎條件,同時,我國自主研發了擁有自主知識產權的AVS3編碼標準,以英特爾為代表的8K超高清工程化廠商在編解碼技術開發上持續發力。再加上后疫情時代人們的娛樂和消費習慣從線下轉向線上,高新視頻的發展可謂占據了“天時、地利、人和”?;右曨l、沉浸式視頻、VR、云游戲作為5G基礎設施和超高清視頻共同疊加產生的高新視頻新業態,讓視頻賦能千行百業的能力得到充分的發揮。超高清、沉浸式、互動性視頻帶來的海量數據流對算法、算力提出更高的要求,這為視頻云的技術迭代和場景應用帶來新的機遇和挑戰。


2021年中國視頻云場景應用洞察白皮書
碎片化的消費模式、極致的觀感需求、創新應用場景,讓短視頻、超高清視頻和實時音視頻成為需求風口。
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2021年中國視頻云場景應用洞察白皮書

2021-07-29 11:45:28

瀏覽:

碎片化的消費模式、極致的觀感需求、創新應用場景,讓短視頻、超高清視頻和實時音視頻成為需求風口。

核心摘要:

碎片化的消費模式、極致的觀感需求、創新應用場景,讓短視頻、超高清視頻和實時音視頻成為需求風口。

視頻云為行業提供技術支撐,AI賦能全鏈條,實現全民生產、全域應用,行業步入視頻服務社會的新時代。

視頻云滲透率最高的場景在互聯網泛娛樂以及在線教育。云服務與產業互聯網的結合不斷加深,視頻云廠商場景化、私有化能力加強,能更好地匹配傳統行業的部署需求,在傳媒、教育、平臺電商化、協同辦公等領域的應用也正變得越來越多。

發展趨勢:1)視頻云技術將在視頻處理和傳輸環節發力,實現技術極致化。除了精研軟件算法,同時積極與硬件廠商合作,實現性能優化和成本下降。2)低代碼開放模式持續在音視頻行業滲透,向企業提供面向全場景的音視頻互動一站式解決方案。3)高新視頻新業態,讓視頻賦能千行百業的能力得到充分的發揮。

新時代下的視頻云

大視頻產業發展環境

通信基礎設施成熟,以視頻為代表的富媒體信息成為主流

近年來,我國持續推進網絡基礎設施建設,以5G、數據中心、人工智能、物聯網等為代表的信息數字化能力不斷提升。根據工信部數據,截至2020底,我國新建5G基站超60萬個,全部已開通5G基站超過71.8萬個,5G基礎設施網絡覆蓋全國地級以上城市及重點縣市。移動通信技術的發展不僅帶來網速的提升,同時推動流量單位成本下降,“提速降費”讓視頻服務類App的用戶量和活躍度不斷增加。艾瑞Usertracker監測數據顯示,自2018年以來,視頻服務App月總獨立設備數和月使用時間雖偶有波動,但整體呈現穩步增長趨勢。在各細分領域中,短視頻以承載量大、內容多元兼趣味化、傳播力強為優勢,市場規模不斷擴大,同時帶動了營銷模式的改變,短視頻逐漸成為新型的營銷手段與分發渠道。

大視頻產業需求端分析

短視頻強勢崛起,視頻消費趨于“短、頻、快”

受消費習慣的影響,短視頻市場需求旺盛。艾瑞Usertracker監測數據顯示,視頻服務類App用戶使用的內容形式中,短視頻位列首位。伴隨5G網絡的普及,短視頻用戶規模持續增長,移動網民端短視頻滲透率達到73.28%。短視頻帶來了全新的節目形態和傳播場域,小屏幕、碎片化、快節奏成為行業潮流。在這種趨勢下,視頻消費習慣的改變對短視頻生產端提出新的要求:更短的制作周期確保更新頻率、畫質清晰、剪輯節奏流暢、內容策劃緊跟熱點熱度等。

高清邁向超高清,視頻功能創新、體驗升級

2019年2月28日,工業和信息化部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺三部門聯合發布了我國的超高清產業發展計劃—《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022 年)》,明確將以“4K 先行、兼顧 8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。政策利好推動超高清視頻產業發展,同時也對技術和服務提出了更高的要求。除了要滿足用戶還原真實的觀感需求,還需不斷探索并服務于新的應用場景:遠程醫療、安防監控、工業制造等,應用端利用超高清技術更快、更準確、更高效的完成專業作業。超高清在各領域應用的加速推進,將使其步入發展的黃金時期。

強調視頻的實時交互,視頻通話、視頻會議興起

疫情爆發推動了實時交互視頻的飛速發展,高帶寬消耗的視頻通訊從高端消費層下沉,視頻通話、視頻會議、在線教育等成為人們生活、工作和學習中的“剛性需求”。疫情期間,企業通過協作辦公確保業務連續性,視頻通訊成為企業和員工間主要的溝通方式;在教育領域,“停課不停學”的政策鼓勵學生利用線上平臺教學,而教學活動的質量取決于師生間互動質量的優劣,此時在線互動教育平臺順應了主動化、多元化、開放性的需求;在醫療領域,為了緩解資源缺乏和分布不均的問題,在線醫療迎來爆發,通過遠程問診、線上復診等分散線下壓力,開發新用戶的同時提升用戶粘性。此外,實時音視頻向社交娛樂、金融服務、公用事業等領域滲透,應用場景日漸豐富的同時對畫面質量、延時、抖動提出更高要求。

大視頻產業供給端分析

視頻社會化時代,產業邊界消融、應用場景拓寬

從2006年網絡視頻的興起,到現在步入視頻社會化時代,視頻不再局限于電影、電視、廣告等傳統媒體領域,音視頻通話、互動直播等新型應用使產業邊界逐漸消融。內容上,網絡自制劇、短視頻的出現打破傳統媒體的壟斷地位,迫使其加速轉型。形式上,音視頻通話、直播以互動性強的特點,向電商、游戲、辦公等垂直領域延伸。技術上,“5G+AI+4K”的戰略布局推進了新舊媒體一體化發展,借助電視媒體在音視頻制作方面的優勢,提升高品質新媒體制作能力。同時,技術進步也降低了視頻生產的成本和技術門檻,為加速推進傳統行業的智能化裂變做出貢獻,使應用場景進一步拓寬。

大視頻產業鏈持續優化升級,全民參與視頻制作

智能終端的普及和流量資費的下降,為大視頻產業提供良好的發展環境,人們逐漸習慣以直播、短視頻作為信息交流的媒介。視頻拍攝無需依托專業的硬件設備,手機的拍攝功能即可滿足需要,硬件和軟件相輔相成,操作簡單、成像效果清晰。手機攝影方便創作者記錄日常生活中的每一個瞬間,題材還原生活本質,增強紀實性,也讓內容更加豐富。與此同時,各類型視頻平臺為了爭奪市場,不斷更新平臺功能、拓展應用場景、降低生產門檻,從而吸引更多的流量和內容供應。網絡基礎設施、拍攝設備和平臺端的優化升級為視頻內容創作者提供了肥沃的土壤,萬物皆可拍、萬物皆可播、全民可參與。

視頻云提供底層技術支持,助力各行業向視頻領域跨界

視頻云在智能生產、智能分發以及通過音視頻處理保障流暢度等方面提供強大的技術支持,對視頻生產供應、傳播和跨領域應用起到重要作用。首先,視頻智能生產賦能視頻生產環節,幫助創作者高效處理和制作視頻內容,加上視頻AI的多種能力,能夠在大型直播場景下實現內容識別、定位、剪輯、合理聚合,高效產生精彩素材。其次,在視頻傳播方面,按照內容分發特點可分為強中心化和去中心化兩種模式。去中心化將內容選擇權留給用戶,智能標簽實現內容快速檢索,提升資源檢索效率和準確性。在強中心的傳播途徑中,視頻內容分析和智能標簽實現精準、個性化的內容推薦,達到千人千面的效果。最后,實時音視頻能力保障穩定流暢的觀看體驗,推動視頻行業跨界融合,在傳統媒體、電商、醫療、教育等領域廣泛應用。

視頻云產業鏈拆解

降低準入門檻,全方位支撐視頻的生產、處理、傳輸及消費

對于競爭激烈、快速迭代的大視頻產業而言,視頻云已經逐漸發展為一項關鍵的基礎設施。經過多年發展,視頻云由最早期的聚焦CDN加速到以PaaS服務助力視頻應用快速開發,進一步延伸服務鏈條,對視頻從生產到處理、傳輸以及最終消費的全流程進行全方位支撐。視頻云不僅大幅降低了視頻應用的準入門檻,更通過促進產業效率提升不斷推動大視頻產業的繁榮。

視頻云產業圖譜

視頻云關鍵技術解析:生產環節

內容管理與搜索識別審核降本,智能化處理提升后期創作效率

視頻生產是視頻產業鏈的內容產出環節,主要基于視覺與深度學習技術,在素材采集后提供視頻內容的識別、編輯、生成、增強與摘要等能力。視頻生產可廣泛應用于互聯網媒體、短視頻、娛樂直播、在線教育、廣電傳媒等行業應用。近年來,通過智能媒資系統,使用多模態搜索、智能拆條、智能審核等AI處理技術對各類采集源的視頻素材進行處理,客戶可以輕松高效地從海量視頻中找出自己所關注的目標,快速找出相關創作素材,提升后期創作效率。

視頻云關鍵技術解析:處理環節

超清轉碼和窄帶高清轉碼發展,大幅提升畫質和降低成本

視頻編碼的主要作用是對視頻像素數據壓縮,從而降低視頻的數據量。高效率的視頻編碼在同等的碼率下,可以獲得更高的視頻質量。轉碼處理主要是針對海量媒體資源提供高效、智能的服務,包括普通轉碼、倍速轉碼、超清轉碼、窄帶高清轉碼等。其中窄帶高清技術在編碼前先對內容進行分析,在不降低甚至增強源視頻畫質的基礎上,對視頻分辨率、流暢度、碼率、幀率等進行算法優化,大幅提升畫面清晰度和轉碼速度,同時節省帶寬和存儲成本。

視頻云關鍵技術解析:傳輸環節

CDN智能加速,云邊協同降低傳輸時延、節省帶寬成本

CDN即內容分發網絡,通過將視頻內容發布到最接近用戶的網絡邊緣,提高用戶訪問時的響應速度。發展至今,CDN已由2.0階段過渡到3.0階段,從單純以緩存邊緣內容為目標步入到運用機器學習實現智能調度、智能分發,從而有效降低運營成本、提升傳輸質量。但傳統的CDN通常只下沉到地市的城域網,距離終端用戶依然比較遠,在流量高峰時段,CDN資源緊張會影響用戶使用體驗。隨著5G和邊緣計算技術的逐步成熟,傳統CDN開始向邊緣云發展,通過將中心云的視頻服務能力下沉到邊緣,在邊緣云上進行轉碼、分發,可以進一步降低視頻時延、節省帶寬成本,滿足大規模、實時互動的需求。

視頻云關鍵技術解析:消費環節

多樣化玩法豐富客戶端體驗,智能化加持視頻精準營銷

在視頻消費環節,視頻云可以提供包括美顏特效、美聲變聲特效、沉浸式交互等在內的多樣化玩法,以豐富終端用戶的使用體驗。視頻特效多以人為中心,關鍵點定位、識別和跟蹤是其技術核心,在此基礎上可以對人物細節的優化處理,或添加AR貼紙等互動特效?;谝曈X特征、音頻特征、文本特征進行視頻內容理解,并與用戶特征和交互特征結合建模,可用于預測用戶在另一視頻數據集上的消費行為,從而實現視頻內容的精準推薦與營銷。

云上視頻新場景

視頻云應用場景總述

由互聯網泛娛樂出發,逐步向更廣泛的行業領域滲透

目前來看,視頻云滲透率最高的場景依然是在互聯網泛娛樂以及在線教育。視頻屬于這兩類場景的核心業務,資源和技術門檻的存在加之應用玩法的快速迭代均凸顯了視頻云的價值。隨著網絡基礎設施的優化,人們越來越習慣利用視頻進行日常溝通、信息分享。在短視頻風口的助推下,視頻演變為各類互聯網應用的標配,視頻云自然而然地向游戲、社交、K歌、長音頻等非視頻服務應用滲透?,F如今,云服務與產業互聯網的結合不斷加深,視頻云廠商場景化、私有化能力加強,能更好地匹配傳統行業的部署需求,在傳媒、教育、平臺電商化、協同辦公等領域的應用也正變得越來越多。

互聯網泛娛樂場景需求分析

一站式綜合服務打造全民化、智能化互聯網泛娛樂平臺

互聯網泛娛樂主要以中長視頻、短視頻、秀場直播以及游戲直播應用場景為細分,具備用戶群體大、涵蓋內容豐富、覆蓋場景多樣的特點。面對內容生產方自身水平和所處網絡環境的差異性,視頻云能夠提供拍攝剪輯、特效編輯和高速上傳的解決方案,并基于智能化編轉碼技術和媒體資源管理能力,將清晰流暢的視頻內容準確推送給目標人群,提升用戶觀看體驗。在短視頻領域,除了在產業鏈各環節存在與其他應用場景共同的應用痛點,還面臨著平臺搭建和運營所涉及的成本及效率問題。視頻云能夠提供一站式的短視頻綜合服務,快速搭建平臺、滿足基礎功能需求,讓客戶能夠專注核心業務創新。

教育場景需求分析

實時音視頻RTC提升互動性,助力在線課堂提升教學質量

教育行業覆蓋的用戶群體廣泛,從低齡兒童到中老年,從學生到上班族,用戶需求多樣化。線下教育機構向線上轉型不僅需要投入巨大的花銷,而且會遇到開發難度層面、集成對接以及擴容速度等方面的困難。視頻云從基礎服務出發,通過實時音視頻RTC技術在流暢度、成本、時延等需求間實現平衡,實現用戶體驗的整體提升。此外,視頻云廠商還通過設計多種課堂功能,運用AI能力和版權保護等附加功能為在線教育提供更多的可延展性。

傳媒場景需求分析

媒體融合縱深發展,媒介形式升級倒逼生產流程重塑

移動互聯網沖擊傳統媒體業態,傳媒行業以媒體融合為關鍵詞進行轉型。經歷了初期的產品融合和平臺打造之后,各層級媒體開始構建打通臺、網、端、微、視等多種資源的一體化、全媒體傳播體系。傳統媒體行業擁有一套成熟且模式化的策、采、編、發流程,嚴謹有余但效率不足,為適應新媒體的媒介形式與消費習慣,需要向更加高效智能的生產模式演進。視頻云不僅可以提供分布式的內容分發網絡,通過超清轉碼、窄帶高清、畫質重生等滿足傳媒行業高質量視頻更低時延、更低成本的傳播需求,更能夠以云端一體化的解決方案幫助傳媒行業重塑生產流程,提高產業效率。

協同辦公場景需求分析

“云端一體”滿足企業不同接入需求,實現隨時隨地入會

視頻云在協同辦公應用中通過穩定可靠的IM及音視頻通信底層能力,為客戶提供開放、可靠、智能的會議服務。視頻云廠商基于視頻會議技術,提供公有云、私有云、混合云的多模式部署,幫助企業快速構建多端互通與簡單易用的會議協作應用。此外,覆蓋Windows、Mac、Android、iOS、Web等多端的SDK可以滿足不同終端用戶的接入需求,在各端APP內可直接發起會議,通過“云端一體化”解決方案幫助客戶實現隨時隨地入會,提升溝通效率。

平臺電商化場景需求分析

融合視頻直播技術,全面提升客戶體驗和個性化需求

在電商直播中,視頻云廣泛用于美妝、母嬰、3C、快消等各個垂直分類直播場景。如何解決高并發、直播延遲卡頓等痛點,保證直播畫質、提高觀眾參與度和積極性是視頻云在電商直播中核心關注的問題?;谝曨l云低時延解決方案,融合直播管理、內容審核等視頻處理技術,通過PC端和手機端觸達觀眾,可以更好的保證觀眾互動體驗,提升直播轉換效果。除此之外,視頻云廠商針對企業直播提供豐富多樣的產品功能模塊,如共享直播、彈幕打賞、直播抽獎等,滿足企業在直播過程中的個性化需求,并通過視頻加密、監播等技術,全面保障直播安全,實現高質量直播解決方案落地。

創新應用場景需求分析

劇本殺、云游戲等新興場景疊出,視頻云應用更具想象空間

除了互聯網泛娛樂、教育、傳播、平臺電商化、協同辦公等典型場景外,視頻云也開始嘗試觸達新社交、金融業務、醫療業務、云游戲等創新型場景。尤其是社交游戲領域,無論是狼人殺、劇本殺還是太空狼人殺,游戲進程的推進都依賴參與者的線上實時溝通。語音互動中,發言者的語氣、聲調變化可以成為玩家判斷的依據,實時語音不僅充當了主要溝通工具,也是影響玩家體驗的重要功能,應用視頻云可以幫助客戶快速將更多創意派對游戲落地。云游戲的落地面臨網絡穩定性、低時延和成本等痛點,對云端編碼優化和客戶端解碼有更高的要求。Intel SG1 GPU高密度、低時延、低功耗、低TCO的特性,能夠滿足《王者榮耀》等安卓云游戲對GPU的硬件需求,為視頻云帶來更大的市場價值和想象空間。

視頻云行業產學研情況

音視頻產學研結合不緊密,通過競賽填補創新實踐空白

產業端,推動視頻云創新的計算機視覺產業投融資市場活躍度下降,市場趨于理性。但圖像識別、人臉識別、物體與場景識別、視頻識別等細分領域的投融資熱度不減。專業人才供應方面,陽光高考信息平臺發布的數據顯示,計算機科學與技術為高考最熱門專業,開設院校數量高達969個,課程設置包括圖像處理與模式識別、三維計算機視覺等音視頻專業課程。雖然企業和學校的供需資源豐富,但是音視頻產學研專項項目、企業院校聯合研究中心、校園創新大賽較少,影響科研成果向市場轉化。放眼國外市場,全球音視頻賽事種類繁多,在業界享有盛譽的國外音視頻類比賽有CVPR、ICCV、ICML等計算機視覺機構協會主辦的競賽,每年全球參賽人數眾多、獎金池豐富、難度含金量高,這三個要素使國外的比賽在全球業界占技術主導地位。而國內的音視頻比賽主要由視頻平臺以及云服務廠商主導舉辦,影響力略有不足。推動產學研結合,需要發揮國內機構協會和頭部企業的引領作用,組織開展創新型競賽,提升大學生實踐能力,補足音視頻人才缺口。

視頻云發展趨勢展望

視頻云行業發展趨勢:技術極致化

軟件優化×硬件適配,不斷追求高清化、實時性和互動性

視頻處理和傳輸環節是視頻云技術攻堅的重點方向,以更高的壓縮比呈現更高質量的視頻,保障在高并發、弱網環境下的低時延、去抖動、抗丟包,始終是視頻云廠商技術實力對比的關鍵指標。一方面,視頻云廠商將進一步精研軟件算法,運用人工智能技術降低視頻處理的計算量、提高網絡傳輸效率,另一方面,視頻云廠商也將積極同英特爾等硬件廠商合作,利用硬件廠商提供的高性能芯片、AI硬件加速產品、邊緣智能產品等實現性能優化和成本下降。

視頻云行業發展趨勢:低代碼開發

通過功能組裝和開放接口,靈活滿足應用場景音視頻需求

相對傳統軟件開放,低代碼開發平臺具有開發效率高、可配置性強、易用性強等特點,近年來不少廠商開始廠商將音視頻解決方案aPaaS平臺化。一方面,在通用能力模塊化封裝的基礎上,aPaaS平臺針對不同場景進行了大量業務層面的功能整合,無需開發人員寫代碼,非技術人員也可按需完成應用開發。另一方面,通過開放各類標準API接口,擴展自有業務所需功能,滿足個性化開放需求。未來,低代碼開放模式將持續在音視頻行業滲透,和視頻云其他層級結合向企業提供面向全場景的音視頻互動一站式解決方案。

視頻云行業發展趨勢:交互新體驗

超高清和5G高新視頻:強交互、重體驗、深融合的未來之路

5G時代,用戶除了關注視頻內容之外,更加看重體驗感和應用能力。5G基礎設施建設為高新視頻發展提供了基礎條件,同時,我國自主研發了擁有自主知識產權的AVS3編碼標準,以英特爾為代表的8K超高清工程化廠商在編解碼技術開發上持續發力。再加上后疫情時代人們的娛樂和消費習慣從線下轉向線上,高新視頻的發展可謂占據了“天時、地利、人和”?;右曨l、沉浸式視頻、VR、云游戲作為5G基礎設施和超高清視頻共同疊加產生的高新視頻新業態,讓視頻賦能千行百業的能力得到充分的發揮。超高清、沉浸式、互動性視頻帶來的海量數據流對算法、算力提出更高的要求,這為視頻云的技術迭代和場景應用帶來新的機遇和挑戰。


作者: 華夏支點網絡
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2021年中國視頻云場景應用洞察白皮書
碎片化的消費模式、極致的觀感需求、創新應用場景,讓短視頻、超高清視頻和實時音視頻成為需求風口。
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